白象“多半”袋面上热搜!商标文字游戏何时休?
白象“多半”袋面上热搜!商标文字游戏何时休?
白象“多半”袋面上热搜!商标文字游戏何时休?
又有商品因在注册商标上玩文字游戏误导消费者(xiāofèizhě),被送上了热(rè)搜榜。近日,有网友发现白象“多半袋面”系列产品包装上占据抢眼位置的(de)“多半”二字,其实是白象食品股份有限公司的注册商标。对此白象回应表示,尽快调整“多半”产品包装,避免引发消费者的误解,并解释目前在售的“多半”产品,是基于原70克(kè)(kè)面饼基础上推出的110克至120克面饼的大份量(fènliàng)产品,“多一半(duōyíbàn)”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。
白象“多半”袋面包装(bāozhuāng)。图源:白象食品网站
事实上(shàng),市面上(shìmiànshàng)方便面面饼重量普遍在85克甚至100克以上,而白象回应中提到的60克和70克面饼并不常见,因此“多半袋面”系列虽然相对增加了面饼重量,但也确实在一定程度上对消费者造成了误导。一向被视为“良心企业(qǐyè)”的白象,也开始“抖机灵(jīlíng)”,不免让广大消费者大失所望,只因几个字就让企业在消费者中积累多年(duōnián)的信任出现缺口(quēkǒu),得不偿失。
从“千禾(qiānhé)0”添加、“壹号土”猪肉、“山里来的(de)(de)土”鸡蛋到“多半”袋面,我们不禁追问如此多戏弄消费者的商品是如何出现在商品货架上的?是企业钻了审查制度的空子,还是审查把关不严格,让众多企业有机会蹚出一条营销“捷径”?近期出现的多个案例(ànlì)已经说明,一家企业利用文字游戏达成投机取巧的成功,势必会带动更多企业的跟风(gēnfēng)效仿(xiàofǎng),形成“劣币驱逐良币”的困境(kùnjìng),造成商品市场的恶性竞争和消费者的权益损失。因此,需要有关部门及时出手了。
商标(shāngbiāo)审查(shěnchá)不能只是走过场(zǒuguòchǎng),要将具有迷惑性的(de)商标扼杀在进入市场之前。审查人员应该从消费者的立场出发对商标内容进行(jìnxíng)审视,严格把关商标是否(shìfǒu)会对公众造成误导。有关部门还要对近期的多起案例进行分析,举一反三,制定更为细化、详尽的审查制度,填补审查漏洞;对当前市面上的商品商标进行筛查,找到“漏网之鱼”,令其加以整改,以免消费者再次掉入类似的陷阱之中。
企业也应当吸取教训(xīqǔjiàoxùn),靠着设置“文字陷阱(xiànjǐng)”吸引消费者的套路只能获取短期的利益(lìyì),无法令企业长久立足于市场(shìchǎng)的洪流之中。提高商品品质,诚信经营才是成功的最有效“捷径”。消费者的眼睛是雪亮的,“偏爱”只会给到真正的良心企业。
来源(láiyuán):半月谈微信公众号

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